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短视频信息流广告投放优化心得!

作者:小微 来自:互联网 时间:2020-05-18 12:12 浏览:
短视频广告投放其实最主要玩的就是人群定向,视频,文案,落地页。短视频的内容以及文案会影响着账户的ECPM值。今天小编分享一下个人近期投放短视频的一些优化心得。


 
主要分这两种情况

一 . 针对成本偏高的计划:


观察最近30天内的广告组分析转化成本,哪些广告组的转化成本等是否偏高,查看这类成本偏高的广告组近7天的数据变化,转化成本是否有降低。若没有好转成本还特别高的广告组,就观察该广告组是哪个计划成本特别高,若计划某一条创意成本特别高,在顺藤摸瓜找到是哪条创意拉高了我们的成本。在没有赔付期时去暂停或者复制计划优化,如果还在赔付期间可以观察几天等自动赔付。若这个广告组在7天内的数据相比之前稍微有好转并且成本降下来了,可以观察点击率和转化率去复制该计划重新上传成本低的物料优化。

二. 针对转化成本低的计划:

1.曝光量较高:可以出低价跑,因为物料质量度好ECPM值会较高出价可以低一点,可以复制计划去跑,区分安卓和苹果的出价去测试。

2.曝光量较低:若曝光量较少但是转化成本还可以的可以复制计划出价上调百分之20左右再去拓定向拓量。

注意事项

一 . 账户不能操作太频繁,不然导致账户的质量度下降,权重有影响导致整个户难起量,就会越弄越着急,导致账户质量度差没有量。

二 . 其次发现个细节,复制原有跑的好的计划上新如果定向差不多,老计划隔天70%的可能会成本偏高被抢量,不过和账户有关。

三 . 成本偏高的计划优化时千万不要着急去关闭该计划。
应该对账户也有影响。短视频信息流投放其实也需要一定的权重所谓的资质,前期一定要慢慢积累数据养号,积累模型,不能太急。不能因为没量就出高价是错误的,因为出高价会导致账户后期数据模型成型后成本太高降不下来,前期可以出低价还有高价的计划慢慢跑。前期的模型决定你后期获得的获客成本,若前期出价较高,后期降低成本很难控制,因为短视频信息流投放不像竞价SEM这样灵活更改出价匹配模式等。这也是信息流为什么在学习期间不要随意更改出价,会影响系统对账户探索期的数据模型。