面对“疯长”的小程序，企业还要做网站吗

自2017年初微信小程序正式对用户开放，直至2018年，随着“跳一跳”等小游戏深得大量微信用户喜爱，各种微信小程序的应用如雨后春笋，爆炸式的发展起来，无数企业、商家纷纷引入应用各自的微信小程序，可以说三百六十行，行行都有微信小程序的应用。微信小程序的确也以其“拉新引流、扫码购物、品牌展示、商品展销、互动营销、分享传播、会员服务”功能特点，得到了全面而深入的应用，电脑网站似乎已被打入“冷宫”，遭人遗忘！ 企业网站也成了“食之无味弃之可惜”的鸡肋！
 

那么，面对“疯长”的微信小程序，是否有必要再建自己的电脑网站？ 微信小程序真能彻底取代电脑网站吗？

这个问题需要从以下两个层面进行解析：

一、微信小程序的长与短

作为服务于11亿海量用户群的微信，在开发应用微信小程序方面极具得天独厚的条件，短短的一年多，微信小程序日活跃用户已高达1.75亿，上线应用小程序已达60万个，微信小程序真可谓“核爆式”的发展！ 究其发展动因及体现的价值以及不足之处，主要有以下几个方面：

1、微信小程序的应用推广是基于庞大的微信用户，其本身就具有强大的社交关系链，通过分享转发、积极推送相关信息，极易形成病毒式销售推广；

2、微信小程序的“灵、广、全、省”之特点，促使小程序的应用得以广泛的拓展：

“灵”——作为轻模式应用的一种，微信小程序无需安装、不占手机空间，用时调入、用完即走，使用简单灵活！

“广”——微信小程序的应用推广模式丰富，易操作，只需点击“分享”或者“转发”按钮即可形成一次推广，这在数亿用户这一巨大基数下，其推广效果可想而知；

“全”——微信小程序功能丰富，可以适用各个行业实际运用，如拉新客引流量、扫二维购物品、形象品牌展示、商品集中展销、客户互动营销、分享转发传播、会员服务保障等等，基本涵盖网络商务一条龙工作；

“省”——微信小程序应用成本较低，从低端基础应用到高端品质定制应用，小程序的投入真可谓“丰俭由己”。

3、微信小程序由于其精简的设计特点，作为实际应用的需求，更多而详细的商品及服务信息无法完全通过微信小程序展现出来，有点类似于电脑网站的专题栏目或者单页面购物网站。

二、企业网站是否存在被微信小程序完全替代的可能

虽然微信小程序侧重应用，如购物、服务等实际操作，也重点展示商品及服务的特点、功能，最终目的是销售商品或提供服务。但是，不可否认的是，企业网站是微信小程序的基础，作为一家公司，企业网站往往体现“形象、品牌、正规、权威、营销、服务”！

“形象”——在当今政治经济环境下，一个正规企业没有自己的网站是无法想象的，人们早已习惯于在互联网上通过百度、谷歌、搜狗等等搜索引擎查询公司的所有信息，从而对感兴趣的公司的产品和服务有一个深度的了解。一个设计精良、客户体验好、功能全面的企业网站，当然会给浏览者留下深刻的印象，也必然会建立良好的企业形象。

“品牌”——利用各种推广手段，结合搜索引擎优化操作，将自己的品牌词排名提升至前列，可逐步建立自己的品牌定位，利用自己的网站吸引更多客户、扩大业务市场，促进经营转化。

“正规”——以前公司拥有自己的运营正常的网站，往往会给人以“正规”的印象，感觉这是一个有实力的企业。而今，如果企业没有自己的网站，则变成了一件令人不可思议的事情，会让客户进行业务合作时心里不踏实！因为这毕竟是现代企业经营必备品啊！

“权威”——但目前为止，所有权威信息均是由各种机构的官方网站正式对外发布的，无论是政策法规层面、企业对外宣传层面，还是技术交流、问题解答、客户服务等层面（小程序发布的信息绝大多数是产品促销、服务信息）。这充分体现了网站的“权威性”，客户信任度相应地也很高。

“营销”——网络推广离不开网站，营销型网站将自己的产品信息、销售资料在网站上发布推广，客户根据自己的需求实时在网站上下订单进行交易活动。最近一年一度的“双11”大优惠即将开始，各个商务网站、电商网站已全面更新自己的产品资料、推广信息，积极备战网络营销大战！全力提升自己的经营业绩！

“服务”——通过企业官方的网站，可以提供强大的在线客户服务功能，及时处理客户信息，全天候为客户提供企业公司及产品的信息和所需要的服务，从而引导客户顺利完成销售转化。

所以，在网络营销大潮中，企业网站的确是不可或缺的，每一个正规运营的公司都应该建立自己的企业网站。

当然，你可能会说，企业网站所有的功能，微信小程序也都能做到！而且微信小程序更加灵活便利、优势更多一点！ 但是，企业网站毕竟是微信小程序的基础它本身所具有的“形象、品牌、正规、权威、营销、服务”等是微信小程序无法比拟的！微信小程序也就不可能彻底取代企业网站！

在这里，可以将二者比拟成一个武侠，企业网站是其“内家功力”，而微信小程序则是其“剑术招法”，当否？ 仁者见仁智者见智矣！

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